Профессиональный маркетинг
Программа подойдет тем, кто хочет системно разобраться в маркетинге и научиться использовать его инструменты для развития бизнеса.
Она будет интересна:
специалистам, стремящимся расширить свои знания и навыки;
руководителям, которым важно выстроить или обновить маркетинговую функцию компании,
а также начинающим маркетологам с амбициями быстро расти и работать на новом уровне.
Участники курса смогут глубже понять клиентов и их поведение, научатся выстраивать бренд и коммуникации, разрабатывать стратегический маркетинговый план и применять современные digital- и AI-инструменты. Половина программы отводится практике: разбор реальных кейсов, командные задания и работа над собственными проектами слушателей, что делает обучение максимально прикладным и ценным для бизнеса.
Персоны
Антон Кучур
Руководитель и преподаватель направления маркетинга и продаж БШ XXI ВЕК-КОНСАЛТ, академический директор программ «Профессиональный маркетинг», «Интернет-маркетинг».
Эксперт с 10-летним опытом в разработке маркетинговых стратегий, формировании и реализации коммуникационных политик, проведении маркетинговых исследований, брендинге, а также планировании контент-стратегий для сайтов, повышении конверсии и построении воронок продаж, email-маркетинге.
Более пяти лет руководил отделом интернет-маркетинга SKYENG, участвовал в разработке и реализации маркетинговых стратегий на рынках Беларуси, России, Европы.
Анна Кацер
Преподаватель направления маркетинга и продаж БИЗНЕС-ШКОЛЫ XXI ВЕК-КОНСАЛТ.
Практикующий маркетолог со стажем 17 лет. Бизнес-консультант: проекты из Беларуси, России, ОАЭ, Польши, Нидерландов, Словении, Австрии.
Наставник: авторское обучение для маркетологов, экспертов и предпринимателей.
Тренер: корпоративные обучения для компаний из 25+ бизнес-ниш.
Ментор и спикер женского бизнес-акселератора «Я РАСТУ! » (Белагропромбанк и VISA).
Спикер и организатор бизнес-форумов и конференций в странах СНГ: спикер в технопарке Сколково (Москва, 2023), эксперт международной конференции Digital Day 2024.
Студент Московской бизнес-академии. Магистр бизнес администрирования (MBA), специализация «Психология в бизнесе».
Результат / будет знать, уметь
- Глубже понимать клиентов и их поведение
- Выстраивать бренд и коммуникации
- Разрабатывать стратегический маркетинговый план
Контакты
Менеджер программы Кирилл Полковников:
е-mail: k.polkovnikov@21vk.biz,
В начале беседы сообщите, что нашли информацию на Все Курсы Бай.
Программа
Современный маркетинг:
- Эволюция маркетинга: от продукта к клиентскому опыту.
- Современные концепции управления маркетингом.
- Маркетинговый аудит: технологии, формирование гипотез, сервисы маркетолога.
- Главные вызовы и тренды в маркетинге в 2025 году.
- Ключевые метрики эффективности: как выбрать, что отслеживать.
Практикум:
Анализ системы маркетинга в компании слушателя.
Потребитель и его поведение:
- Антропология потребления: как клиенты принимают решение о покупке.
- Customer Journey Map: карта пути клиента, примеры и практика.
- B2B vs B2C: особенности принятия решений.
- Нейромаркетинг: психология, когнитивные паттерны, кейсы.
Проектное задание:
«Оцифровка» потребительского пути в компании, выявление точек роста.
Маркетинговые исследования:
- Методы исследования ЦА и конкурентов: онлайн и офлайн.
- Количественные и качественные исследования: как проводить своими силами.
- Сервисы и инструменты: SimilarWeb, SpyWords, SPSS.
- Подводные камни маркетинговых исследований.
Практикум:
Сегментация ЦА, конкурентный анализ.
Управление брендом и коммуникации:
- Разработка и запуск бренда, ребрендинг и рестайлинг.
- Позиционирование, архитектура бренда, выбор Tone of voice.
- Ценовое позиционирование продукта (услуги).
- УТП и ценностное предложение: как донести до аудитории.
Задание:
Разработка карты ценностного предложения.
- Репутационный маркетинг: работа с медиа, блогерами, PR.
- Event-, Experience-, Вирусный и Партизанский маркетинг.
- Digital-маркетинг: каналы коммуникации, омниканальность, A/B-тесты, CRM-интеграция, оценка метрик и формирование гипотез.
Проектное задание:
Разработка коммуникационной стратегии для выбранного продукта (услуги).
Стратегический маркетинг:
- Стратегический маркетинг: концепции, инструменты, примеры.
- Маркетинг-микс 4P/7P: современный взгляд (4С, 4А, 4E, SIVA). Практическое применение.
- Инструменты стратегического маркетинга. Их практическое применение. Кейсы.
- Прогнозирование и планирование: как готовить стратегический план.
- Подготовка маркетингового бюджета.
Искусственный интеллект в маркетинге и презентация итогового проекта:
- ИИ в маркетинге: обзор инструментов (ChatGPT, MidJourney, и др. ).
- Генерация идей, креативов и контента с помощью ИИ.
- Персонализация предложений, автоматизация коммуникации на основе ИИ.
Практикум:
Создание чат-бота для автоматизации общения с клиентами.
Защита итогового проекта:
Маркетинговый план по выводу на рынок выбранного продукта слушателем на МОДУЛЕ I.
Характеристики, актуальность курса, программа могут меняться, поэтому всю необходимую информацию всегда уточняйте у организаторов. Нажмите, чтобы писать о неактуальной информации.